حملة دوف التأثير السام Toxic Influence

إن نصائح الجمال السامة منتشرة على وسائل التواصل الاجتماعي، ولهذه النصائح تأثير كبير على تصورات الفتيات للجمال، ويمكن أن يتعرضن لمعايير الجمال الغير واقعية أثناء تصفحهن لوسائل التواصل الاجتماعي، وهذا قد يؤدي للشعور بالنقص وعدم الرضا وتدني احترام وتقدير الذات. 

أنشأت شركة دوف حملة Toxic influence "التأثير السام" هذه الحملة تهدف لرفع مستوى الوعي حول التأثير السلبي لنصائح التجميل السامة على الفتيات الصغار وتوعية الآباء والأمهات بما قد تراه بناتهن على الانترنت. الحملة كانت عبارة عن فيديو لأمهات مع بناتهن، كان الفيديو يعرض كل أم وابنتها في كل لقطة وتأثير التواصل الاجتماعي عليها وما تقوم بمتابعته على جوالها من خلال عرضه على شاشة كبيرة. واستخدمت شركة دوف تقنية التزييف العميقة (Deepfake Technology) حتى تجعل أكثر شخص يثق فيه الفتيات، وهي الأم. أن تقول كلمات ونصائح المؤثرين السامة التي تسمعها بناتهن المراهقات كل يوم في فيديو مزيف. وتم وضع الفيديو بين الفيديوهات التي تعرض على الشاشة الكبيرة. 

من النصائح السامة التي تم تزييف وجه الأمهات لقولها، "أنت لست جائعة، أنت فقط عطشانه"، "لا تحتاجي لأكل الفطور"، "قومي بقص رموشك لأنه من السهل وضع الرموش الصناعية"، " أنت لست صغيرة على حق ن البوتوكس". جميع هذه النصائح لن تقولها أي أم لابنتها، فكانت صدمة للأمهات أن بناتهن من الممكن أن يستمعن لمثل هذه النصائح على وسائل التواصل الاجتماعي. واتفقن مع بناتهن على التواصل والنقاش معهن حول كل ما يشاهدوه على وسائل التواصل الاجتماعي، أي أن يكون هناك دائمًا تواصل وحوار بينهن. 

بالإضافة للفيديو، كانت هناك في ثلاثة تصاميم عبارة عن صور لفتيات بجانب عبارات المؤثرين السامة، وهي جزء من الحملة تشجع الصور الأمهات على التحدث مع بناتهن قبل أن تؤثر عليهن وسائل التواصل الاجتماعي. ومن خلال هذه الحملة تم تسليط الضوء على قضية الترندات السامة التي يقوم بعملها المؤثرين والتي من الممكن أن يشاهدها البنات المراهقات ويتأثرن بها. وكان لهذه الحملة 115.5 مليون مشاهدة عضوية Organic أي غير مدفوعة وتقريباً 3.1 مليار ظهور. تم إطلاق هذه الحملة في عام 2022 وفازت بجوائز عديدة منها جائزة أفضل استخدام لوسائل التواصل الاجتماعي من Webby وجائزة Clio الذهبية بالنسبة للصور أما الفيديو ففاز بالجائزة الفضية، لعام 2023.

هذه الحملة مثال قوي لكيفية استخدام التسويق لرفع مستوى الوعي حول القضايا الاجتماعية المهمة. وتتمتع شركة دوف بتاريخ طويل في استخدام حملاتها التسويقية لتعزيز الصورة الإيجابية للجسم واحترام وتقدير الذات. وتعتبر حملة "التأثير السام" استمرار لالتزام شركة دوف بتعزيز الصورة الإيجابية للجسم. ومن خلال رفع مستوى الوعي حول نصائح التجميل السامة، تساعد دوف على خلق بيئة أكثر إيجابية للبنات المراهقات.