الاتجاهات الرائجة في التسويق بالمحتوى

يتطور عالم تسويق المحتوى باستمرار، والبقاء في صدارة أحدث الاتجاهات في تسويق المحتوى وأدوات الصناعة أمر ضروري للشركات التي تتطلع إلى التميز عن الآخرين. مع تولي تيك توك دور محرك البحث الأول للجيل زد Generation Z، والقنوات الاجتماعية الجديدة مثل انشتقرام ثريدز، والذكاء الاصطناعي، يجب أن تتطور استراتيجيات وتكتيكات التسويق الرقمي وفقًا لذلك لتظل ذات صلة. فيما يلي أربعة اتجاهات رئيسية في تسويق المحتوى ستساعدك في التميز عن منافسيك في عام 2023.

الاتجاهات الرائجة في التسويق بالمحتوى

1. إنتاج الفيديوهات القصيرة

تستمر شعبية محتوى التسويق بالفيديو في النمو، حيث يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى الفيديو بدلاً من أشكال المحتوى الأخرى. تستمر محركات البحث والمنصات الاجتماعية على حد سواء في عرض مقاطع الفيديو بانتظام في نتائج البحث، ويشعر 92 ٪ من المسوقين أن الفيديو يمنحهم عائد استثمار قويًا.

في عام 2023، يعد إنتاج الفيديو القصير اتجاهًا رئيسيًا حيث يسعى المسوقون إلى جذب انتباه جمهورهم في أقصر وقت ممكن. من خلال إنتاج محتوى فيديو قصير يمكن للمشاهدين استهلاكه بسرعة وسهولة، يمكن للعلامات التجارية الوصول بسهولة إلى جمهورها أثناء التنقل والحفاظ على تفاعلهم.

على الرغم من أنه قد يبدو أمرًا مخيفًا للانتقال إلى إنتاج الفيديو لأول مرة، إلا أن هناك أدوات أكثر من أي وقت مضى لتبسيط العملية. تقدم برامج مثل Adobe Premiere Pro و InVideo و Canva و VideoScribe خيارات إنشاء الفيديو لكل مستوى مهارة وميزانية. 

هنا بعض نصائح الفيديو المفيدة التي يجب مراعاتها:

- استثمر في محتوى الفيديو القصير عالي الجودة والمتوافق للعرض على الهاتف المحمول.

- ضع في اعتبارك استخدام منصات مثل تيك توك و الريلز على الانستقرام و يوتيوب شورتس للوصول إلى جمهور أصغر وأكثر خبرة في استخدام الأجهزة المحمولة.

- استخدم الفيديو القصير لسرد القصص وإبراز شخصية علامتك التجارية، وليس فقط للترويج للمنتجات والخدمات.

- كن مبدعا مع التنسيقات الخاصة بك. من مقاطع الفيديو التوضيحية وعمليات البث المباشر إلى شهادات العملاء، انشر الأشكال المختلفة الفعالة لمحتوى الفيديو مع جمهور كل علامة تجارية.

2- المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ومهام سير العمل

يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في طريقة إنشاء المحتوى وتوزيعه. أصبحت النسخ التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي شائعة بشكل متزايد هذا العام. يمكن للمسوقين استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى عالي الجودة محسّن لمحركات البحث وأتمتة عناصر محددة من عملية كتابة الإعلانات، مما يوفر وقتًا ثمينًا. من خلال القدرة على إنشاء محتوى ملائم وجذاب ومحسّن لمحركات البحث، يعمل الذكاء الاصطناعي بالفعل على تغيير عالم التسويق بالمحتوى.

بعض النصائح المفيدة والتي يجب مراعاتها عند استخدام المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي AI:

- ضع في اعتبارك استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد أفكار وموضوعات عامة بدلاً من المقالات كاملة التكوين.

- ابحث عن أدوات الذكاء الاصطناعي التي تمكنك من تخصيص المخرجات وتحريرها للتأكد من أنها تتوافق مع نبرة صوت علامتك التجارية.

- استخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين المحتوى الموجود وتحريره بدلاً من إنشاء محتوى جديد من البداية.

في حين أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي هي أداة لا تقدر بثمن للمسوقين، يجب أن تتم موازنته ومراجعته قبل نشره. للحفاظ على الجودة، تحتاج إلى تطبيق تلك اللمسة البشرية المتخصصة بنفسك والتعديل عليه.

3- التركيز على ضمان الجودة

في عام 2023 وما بعده، سيكون هناك تركيز أكبر على ضمان الجودة في صناعة تسويق المحتوى. مع زيادة المحتوى غير المرغوب فيه منخفض الجودة على الويب، سوف تتطلع العلامات التجارية إلى ضمان أن يكون محتواها بأعلى جودة ممكنة. هذا يعني أن مسوقي المحتوى سيحتاجون إلى الاستثمار في عمليات ضمان الجودة، مثل البحث الشامل، والكتابة، والتحرير، والتدقيق اللغوي، والتحقق من الحقائق، للتأكد من أن محتواهم دقيق وجذاب. 

بعض النصائح المفيدة لضمان الجودة التي يجب مراعاتها:

- قم بإنشاء تقويم للمحتوى واضح وحدد عملية الإنتاج لضمان دقة المحتوى وتحديثه.

- فكر في الاستعانة بمؤلف إعلانات مخصص و / أو محرر نسخ و / أو مصحح لغوي لضمان أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة.

- استخدم البيانات والتحليلات لقياس نجاح المحتوى الخاص بك واستخدم هذه المعلومات لتحسين عملية إنتاج المحتوى باستمرار.

- راقب منافسيك بانتظام في المساحة لمعرفة مستوى المحتوى الذي يضعونه ويتفاعلون وفقًا لذلك.

تركز اتجاهات التسويق الثلاثة التي تم مناقشتها بالأعلى على إنشاء المحتوى. لكن اليوم، من المهم جدًا بناء علامة تجارية فعالة حول المحتوى الذي تنشئه.

4- التركيز أكثر على بناء علامتك التجارية

هناك اتجاه واحد في تسويق المحتوى غالبًا ما يتم إغفاله وهو التركيز بشكل أكبر على التواجد العام للعلامة التجارية وسلطتها. تتطلع العلامات التجارية إلى إنشاء حضور متسق عبر الإنترنت عبر جميع المنصات، من موقع الويب الخاص بهم إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. من خلال التركيز على علامتها التجارية الشاملة عبر الإنترنت، يمكن للعلامات التجارية بناء الثقة مع جمهورها (وقوقل) وزيادة التفاعل مع محتواها. يتضمن ذلك إنشاء نبرة وصوت متسقين، وهوية مرئية، ومراسلة عبر جميع الأنظمة الأساسية، والقيام بذلك على أساس منتظم بقصد محدد.

بعض النصائح المفيدة لبناء العلامة التجارية:

- قم بإنشاء دليل واضح لأسلوب العلامة التجارية يحدد لهجتك وصوتك وهويتك المرئية ورسائلك.

- تأكد من أن موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي متوافقة مع دليل أسلوب علامتك التجارية.

- لا تنتظر حتى يروي الآخرون قصة علامتك التجارية؛ ابدأ في التحكم في روايتك عبر جميع القنوات عبر الإنترنت. اقرأ التدوينة التالية لمساعدتك: رواية القصص للعلامات التجارية من كتاب Building a Story Brand - نموذج SB7

- إذا لم تكن على قناة تواصل اجتماعي ذات صلة بجمهورك، فخطط بإنشاء حساب حيث يتواجد جمهورك. سيستخدم أكثر من نصف سكان الكوكب وسائل التواصل الاجتماعي بشكل ما في عام 2023.

ما رأيك عندما تقرأ عبارة "الأقواس الذهبية" أو الأغنية "با دا با با باه؟" أنا على استعداد للمراهنة على أن مطعم ماكدونالدز قد خطر ببالك على الفور. قليل من العلامات التجارية العالمية يمكن التعرف عليها بشكل أكبر.

من خلال التركيز على الاتجاهات المذكورة أعلاه، يمكن لمسوقي المحتوى البقاء في الصدارة وزيادة التفاعل مع جمهورهم المستهدف. حاول إنشاء محتوى فيديو قصير وعالي الجودة. اعتمد على أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية لتحسين المحتوى. تأكد من الحفاظ على وجود ثابت للعلامة التجارية عبر الويب وقنوات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها جمهورك المستهدف.

يجب على المسوقين الرقميين في كل مكان تحقيق التوازن بين اتباع أفضل الممارسات المجربة والصحيحة، والبقاء في الطليعة، والتفكير خارج الصندوق. ما هي الاتجاهات في تسويق المحتوى التي تتوقعها للنصف الثاني من عام 2023؟ التعليق أدناه!