كيف تسوق لعلامتك التجارية خلال فترة كأس العالم؟

 

7 أفكار للتسويق لعلامتك التجارية خلال موسم كرة القدم

تعتبر بطولة كأس العالم لكرة القدم من أبرز الأحداث الرياضية في العالم، وفي هذه السنة، سنة 2022م تستضيف دولة قطر هذا الحدث الرياضي لأول مرة. ولأول مرة تقام نهائيات كأس العالم في أشهر الشتاء و هذا بسبب الجو الحار في قطر. و هذا الحدث الرياضي الكبير في الربع الرابع من السنة يتزامن مع فترات التسوق الرئيسية للمستهلكين مثل الجمعة السوداء أو البيضاء والتي ستكون هذا العام في الـ25 من نوفمبر 2022، وهنا نصائح وأفكار للتسويق في يوم الجمعة السوداء

وأيضاً الـCyber Monday و هو عبارة عن تخفيضات للمتاجر الالكترونية يوم الاثنين 28 نوفمبر لهذا العام 2022، وذلك بعد يوم الجمعة السوداء أو البيضاء. إن فترة نهاية السنة تعتبر أكبر موسم للتخفيضات، والمستهلك في هذه الفترة يتسوق من أجل الاستعداد للسنة الجديدة. إنها لفرصة كبيرة للشركات في أن تستغل مثل هذا الحدث الرياضي و وتستهدف مشجعي كرة القدم الذين بكل تأكيد سيتسوقون في هذه الفترة. و ربما قد لا يكون الجميع من محبي كرة القدم، لكن حتى غير المهتمين بكرة القدم، فقط خلال خلال كأس العالم يجتمعون لتشجيع منتخب بلادهم ضد منتخبات البلدان الأخرى. وهنا 7 أفكار للاستفادة من فترة كأس العالم في التسويق علامتك التجارية:

1. ابتكار إصدار محدود من المنتجات

أول فكرة هي ابتكار إصدار محدود من المنتجات التي لها طابع كرة القدم، والتي ستجذب مشجعي كرة القدم. يمكن تصميم مغلف جديد للمنتجات ويحتوي التصميم على الملعب و كرة القدم واللاعبين، وعبارات تشجيعية وغير ذلك من العناصر التي لها علاقة بكأس العالم وكرة القدم. على سبيل المثال، شركة ليز أصدرت منتجات جديدة، و على المغلف كرة القدم وعبارة "الكورة يبيلها ليز" وهذا له علاقة بالحدث الرياضي، وحتى أن غلاف المنتج يحتوي على صور بعض اللاعبين من المنتخب السعودي. وأيضاً ستاربكس أنتجت أكواب محدودة الإصدار عليها رسومات لملعب كرة القدم.

2. مظهر يناسب أجواء كأس العالم

ثاني فكرة هي اعتماد مظهر أو ديكور يدل على أنه موسم كرة القدم، وذلك في المعارض والمتاجر على أرض الواقع. و كذلك على الانترنت وعلى مواقع التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال يمكنك تغيير واجهة متجرك بشعارات تشجيعية للمنتخب السعودي واللون الأخضر وعرض منتجات خضراء ولها علاقة بكرة القدم أو منتخب بلدك إذا كان من ضمن المنتخبات التي تلعب في بطولة كأس العالم، ويمكنك تغيير موقعك الالكتروني أيضاً ليتناسب مع أجواء كأس العالم. و كذلك حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي على سبيل المثال غيرت ماكدونالدز السعودية لأول مرة شعارها للون الأخضر دعماً للمنتخب السعودي المشارك في بطولة كأس العالم.

3. مسابقات وجوائز

ثالث فكرة وهي المسابقات، يمكنك إنشاء مسابقات على مواقع التواصل الاجتماعي ووضع أسئلة عن كأس العالم أو المنتخب السعودي، ويمكنك سؤال متابعينك توقع نتيجة المباريات والسحب العشوائي بعد المباراة، والجوائز تكون مناسبة للحدث الرياضي على سبيل المثال ألعاب أو أجهزة أو منتجات الشركة وغيرها. مع اعتبار المنتخب البلاد، على سبيل المثال المنتخب السعودي أخضر، قد ترغب في أن تكون جوائزك باللون الأخضر كذلك تعبيراً عن دعمك للمنتخب والبلاد.

4. خصم له صلة بآخر مباراة

رابع فكرة وهي تقديم خصم لفترة محدودة له صلة بآخر مباراة، على سبيل المثال عند فوز المنتخب السعودي بهدفين على خصمه منتخب الأرجنتين في 22 نوفمبر 2022، الشركات شاركت الفرحة بعمل خصومات على المنتجات والخدمات، بعضها أصبح مجاني مثل بعض المقاهي التي عرضت كوب قهوة مجاني أو خصم 22% مثل تاريخ يوم الفوز و البعض الآخر 20%. وحتى أن النسبة كانت أكثر في بعض الشركات. فيمكنك عمل خصم على المنتجات والخدمات التي تقدمها إلى وقت المباراة الثانية للمنتخب السعودي أو المنتخب الذي تشجعه في بلادك.

5. عرض مباريات كأس العالم

خامس فكرة مناسبة للمطاعم والمقاهي، و هي عرض مباريات كأس العالم في داخل المطعم أو المقهى على الزائرين والعملاء. إن طبيعة الإنسان تميل للشعور بالإنتماء، وعرض المباريات يقوم بتجميع محبي كرة القدم مع بعضهم البعض، وتجعل تجربة مشاهدتهم للمباريات أكثر تأثيراً من مشاهدتها وحدهم بدون أشخاص تربطهم أشياء مشتركة بينهم، مثل تشجيعهم لنفس المنتخب والشعور بالحماس عند تسجيلهم للهدف ومشاركة الفرحة وخيبة الأمل وكل المشاعر التي قد يشعر بها مشجعي كرة القدم عند مشاهدتهم للمباريات مع أشخاص آخرين مثلهم. في علم النفس نميل للأشخاص الذين يشبهوننا ويذكروننا بأنفسنا، ونشعر تجاههم بالانتماء. وتشجيع نفس المنتخب مثال على ذلك.

مثل مباراة المنتخب السعودي والمنتخب الأرجنتيني في الـ22 من نوفمبر 2022، كان جميع الوطن العربي يشجع المنتخب السعودي، وكان فوز المنتخب السعودي فوزاً تاريخياً تحدثت عنه الصحف حول العالم! و أظهرت هذه المباراة أخوة الوطن العربي والبلدان الأخرى. وأيضاً كانت المباراة ملهمة للمنتخب الياباني لأنها كانت مشابهة لمبارتهم مع المنتخب الألماني في 23 نوفمبر 2022. وفازت اليابان أيضاً على ألمانيا مثل السعودية والأرجنتين 2-1. 

6. إعداد القوائم

سادس فكرة أيضاً مناسبة للمطاعم و والمقاهي وهي إعداد قوائم طعام خاصة بكأس العالم وكرة القدم، وهنا أفكار لذلك:

- إعداد قائمة طعام بالبلدان التي ستلعب في هذا اليوم أو خلال الأسبوع

- إعداد قائمة للعصيرات بأسماء البلدان أو اللاعبين

- إعداد قائمة خاصة بالأطباق الشهيرة لمنتخب البلدان التي ستلعب خلال الأسبوع

- وكذلك إعداد قائمة بالمشروبات الخاصة بمنتخب البلدان التي ستلعب

وهناك أفكار أخرى للقوائم، مثل إعداد قائمة للأغاني الخاصة بكرة القدم وكأس العالم. على سبيل المثال سبوتفاي Spotify قامت بإعداد قائمة بأغاني خاصة لتشجيع المنتخب السعودي بعنوان "معاك يالأخضر". ويمكنك تشغيل مثل هذه القوائم في المقاهي والمطاعم حتى يشعر الزائرين بأجواء كأس العالم وموسم كرة القدم. وهذا ما يفعله مطعم ناندوز أيضاً الشهير، حيث يقوم بتشغل أغانٍ أفريقية لاتينية. إن دمج ناندوز للثقافة البرتغالية والأفريقية أضفى طابعًا مميزاً للمطعم والشعور بتجربة ثقافية مختلفة للعملاء. اقرأ المزيد وجبة شهية لدرجة شراء المطعم! قصة بداية مطعم ناندوز

7. استغلال وسائل التواصل الاجتماعي

وأخيراً سابع فكرة هي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ونشر الفيديوهات القصيرة على تيك توك وانستقرام، ومتابعة الأحداث وتعليقات الجماهير على تويتر. حيث أنه يمكنك معرفة آراء وشعور محبي كرة القدم من خلال متابعتك لتعليقاتهم أثناء المباريات مباشرة على تويتر. و من المهم استخدام الهاشتاقات في النشر مثل هاشتاق #قدام و #معاك_يالأخضر لتشجيع المنتخب السعودي، والعلامات التجارية السعودية تقوم باستخدامها، وأيضاً مراقبة الهاشتاقات التي تتصدر الترند خلال هذه الفترة وإضافتها في المنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي.

حقوق الملكية الفكرية لفيفا FIFA

من المهم عند تصميمك لمحتوى تسويقي، هو التأكد أن الصور والشعارات والعبارات المستخدمة لا تنتهك حقوق الملكية الفكرية لفيفا أو أي شخص آخر. وهناك لوائح وأنظمة خاصة بالملكية الفكرية لفيفا تجدها على موقعهم أو الرابط التالي FIFA Intellectual PropertyGuidelines

ما رأيك بهذه التدوينة؟ إذا كانت لديك أفكار أخرى شاركها في التعليقات