قصة اختراع دمية باربي وتسويق فيلم باربي الجديد 2023

لكل محبي باربي، هذه التدوينة تتحدث عن قصة اختراع الدمية باربي، وكيف تم التسويق لها وللفيلم الجديد لسنة 2023 والذي أحدث ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي. تعتبر باربي جزء من طفولة كل فتاة، لكن كيف بدأت فكرة هذه الدمية؟ 

قصة اختراع دمية باربي

في بداية الخمسينيات، روث هاندلر المشاركة في تأسيس شركة ماتيل للألعاب (Mattel Toys)، استلهمت فكرة باربي من ابنتها باربرا التي كانت تلعب بالدمى الورقية، ولاحظت أن ابنتها أعطت الدمى أدوارًا كالأشخاص البالغين. كان ذلك غير متوقع لأنه حينها كانت الفتيات الصغيرات يلعبن بلعبة الطفل الرضيع، وكانت رائجة وقتها. وهنا روث أدركت وجود فجوة في السوق للعبة تسمح للفتيات الصغيرات بإعطاء أدوار للدمى كشخص بالغ كما فعلت ابنتها باربرا. ومن خلال ملاحظتها اقترحت على زوجها إليوت فكرة صنع دمية بجسم أنثى بالغة. كان إليوت يعمل في شركة ماتيل للألعاب في منصب تنفيذي، عندما سمع اقتراح زوجته روث، كان غير متحمس لهذه الفكرة وأيضًا المدراء الآخرين في الشركة.

في عام 1956، سافرت عائلة هاندلر لسويسرا في رحلة الصيف، ولاحظت روث أن هناك دمية معروضة في أحد محلات السجائر، كان طولها 11 بوصة ونصف تقريبًا 29 سم، ولديها شعر أشقر بلاتيني، ولها سيقان طويلة وجسد امرأة بالغة وكانت تدعى بيلد ليلي (Bild Lilli)، وهي في الأصل دمية ألمانية وبيعت لأول مرة في ألمانيا عام 1955. 

في ذلك الوقت روث لم تعلم ذلك حيث أنها لا تتحدث اللغة الألمانية، وفي الحقيقة الدمية كانت رمز جنسي تباع فقط للرجال في منتصف العمر أي من عمر 45 إلى 65 تقريبًا. لهذا السبب كانت تباع الدمية في الحانات ومحلات التبغ. تأثرت روث هاندلر بنسب الدمية الواقعية وملابسها الأنيقة، ورأت الشقراء بيلد ليلي لعبة مثالية للفتيات الصغيرات. واشترت ثلاثة دمى من ليلي واعطت دمية لابنتها باربرا التي تبلغ من العمر 15 سنة والباقي أعطته لشركة ماتيل للألعاب.

وتم تعديل تصميم دمية ليلي مع المهندس جاك رايان وتم إعطاء الدمية الجديدة اسم باربي، سميت على اسم ابنة روث وإليوت "باربرا". تم عرض الدمية لأول مرة في معرض الألعاب الدولي الأمريكي في نيويورك في 9 مارس عام 1959، وهذا التاريخ هو بمثابة ميلاد باربي الرسمي، ويتم الاحتفال بيوم باربي في 9 مارس سنويًا. لقد كان الزي الأصلي لباربي هو ملابس السباحة المخططة باللونين الأسود والأبيض.

لم تنجح لعبة باربي بين عشية وضحاها، أظهرت الأبحاث الأولية أن بعض الآباء كانوا غير سعيدين بخصوص جسد الدمية الذي يظهر جسد المرأة البالغة حتى أن أكبر المتاجر رفضت في البداية حمل هذه الدمى وتخزينها وبيعها. ومع ذلك في أول سنة تم بيع تقريبًا 350,000 دمية باربي وأصبحت رمزًا ثقافيًا في أمريكا ومن أكثر الألعاب شهرة في العالم. كانت شركة ماتيل أول شركة تبث الإعلانات التجارية للأطفال، ودفعت لعبة باربي إلى النجاح وفتحت مجالًا جديدًا للإعلان. بدأوا الإعلان في نادي ميكي ماوس، مما أدى إلى زيادة مبيعات باربي بشكل كبير. كما يعلم كل والد، فإن الأطفال سوف يزعجونك بشأن ما يريدون حتى يحصلوا عليه!

منذ أكثر من 60 عامًا منذ تقديم باربي للجمهور، كانت باربي نموذجًا يحتذى به وصديقة للأطفال والكبار طوال الوقت. أعيد تصور باربي بطرق عديدة، لقد كانت حقًا جزءًا لا يتجزأ من التغيير، خاصة للفتيات. عملت باربي في أكثر من 200 مهنة مختلفة. لقد كانت رائدة فضاء، ورئيسة تنفيذية، وطبيبة، وقد ترشحت حتى لمنصب الرئيس! تعمل باربي كنموذج يُحتذى به وتلهم الفتيات الصغيرات لمتابعة هذه المهن نفسها. لقد حفزت الفتيات على التحرر من الأدوار التقليدية للنساء وأن يصبحن عاملات وموظفات وذو مكانة في المجتمع.

قامت شركة الألعاب ماتيل بإجراء تغييرات على تشريح الدمية على مر السنين لمواجهة النقاد وادعاءاتهم بأن باربي تكره النساء. في عام 1963، تم إنشاء شخصية ميدج كأفضل صديقة لباربي، وتبعتها تيريزا وكين (تمت تسمية على اسم ابن هاندلر) وكريستي، لتبديد هذه الادعاءات وتوسيع نطاق جاذبية باربي باعتبارها دمية صديقة للأسرة. كانت باربي موضوعًا للجدل، بسبب أبعاد جسمها غير الواقعية وترويجها لتوقعات الجمال غير الواقعية. على الرغم من الانتقادات، لا تزال باربي دمية شعبية للفتيات. لقد ألهمت أجيالًا لا حصر لها من الفتيات ليحلمن بأحلام كبيرة ويصلن إلى النجوم.

والعبرة من قصة باربي هي أن الأفكار القديمة يمكن أن يعاد تفسيرها لسوق جديدة. حيث أن كان السوق المستهدف في البداية للدمية ليلي الرجال في منتصف العمر، وبالنسبة للدمية باربي المستوحاة من ليلي موجهة للفتيات الصغيرات وتستهدفهم. ما هي الأفكار التي يمكنك استخدامها من الأسواق الأخرى لإيصال الابتكار والإبداع لسوقك المستهدفة؟

تسويق فيلم باربي 2023

تم تسويق فيلم باربي 2023 بحملة واسعة تضمنت مجموعة متنوعة من أساليب التسويق التقليدية وغير التقليدية. تضمنت أساليب التسويق التقليدية ما يلي:

- الفيديوهات التشويقية (المقاطع الدعائية): أصدرت شركة Warner Bros، عدة فيديوهات تشويقية للفيلم، كل منها أثار ضجة كبيرة على الإنترنت. عرضت الفيديوهات مارجوت روبي في دور باربي وريان جوسلينج في دور كين، وقد أعطوا المشجعين لمحة عن عالم الفيلم الغريب والغني باللون الوردي والذي أحدث أزمة نقص عالمية في الطلاء الوردي، وذلك بسبب استهلاك الكثير من الطلاء الوردي أثناء بناء الديكورات للفيلم! تم إصدار أول مقطع تشويقي في أبريل 2022 وحقق أكثر من 100 مليون مشاهدة في الأسبوع الأول من إصداره!

- الإعلان: عرضت شركة Warner Bros، إعلانات عن الفيلم على التلفزيون، وبشكل مطبوع، وعلى الإنترنت. ظهر في الإعلانات نجوم الفيلم مع شعار جذاب "دمية تحقق حلمًا". تم تصميم الإعلانات لجذب البالغين وكذلك الأطفال. 

- روابط المنتج الإضافية: تعاونت شركة Warner Bros. مع العديد من العلامات التجارية لإنشاء روابط إضافية للمنتج للفيلم، وشملت هذه دمى باربي والملابس والاكسسوارات. وعقدت شركة Warner Bros، شراكة مع أكثر من 100 علامة تجارية لربط المنتجات وذلك لإثارة الحماس والوصول لجمهور أكبر. 

على سبيل المثال: أصدرت شركة ماتل المالكة لعلامة باربي التجارية، مجموعة من دمى باربي مستوحاة من الفيلم. ظهرت الدمى على شكل مارجوت روبي مثل باربي وريان جوسلينج كشخصية كين. واستغلت شركة ماتيل الحنين إلى الماضي المرتبط بعلامة باربي التجارية الشهيرة، ليس فقط مع الأطفال ولكن أيضًا مع البالغين الذين نشأوا مع الدمية. يمكن للمسوقين الاستفادة من الحنين إلى الماضي من خلال إعادة النظر في تراث علامتهم التجارية وإعادة تخيله لإثارة الروابط العاطفية مع جمهورهم المستهدف.

وأطلقت العديد من ماركات الأزياء خطوطًا من الملابس والإكسسوارات مستوحاة من الفيلم، ومن بين هؤلاء Forever 21 و H&M. وأطلقت العديد من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل خطوط مستحضرات تجميل مستوحاة من الفيلم، وشملت Nyx Professional. وأصدرت العديد من العلامات التجارية للأطعمة والمشروبات منتجات مستوحاة من الفيلم, وشملت باسكن روبنز وستاربكس وكيلوج وبرجر كينج.

تضمنت أساليب التسويق غير التقليدية ما يلي:

وسائل التواصل الاجتماعي: استخدمت شركة Warner Bros، وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للفيلم بكثافة. أنشأ الاستوديو حسابًا مخصصًا على Twitter (X) للفيلم، وتم استخدام المنصة لمشاركة الصور ومقاطع الفيديو خلف الكواليس، وكذلك التفاعل مع المعجبين.

التعاون: تعاونت شركة Warner Bros, مع العديد من العلامات التجارية لإنشاء تجارب فريدة للمعجبين. على سبيل المثال دخل الاستوديو في شراكة مع Airbnb لإنشاء نسخة طبق الأصل بالحجم الطبيعي لـBarbie's Malibu Dreamhouse. كان بإمكان المعجبين استئجار Dreamhouse لقضاء عطلة نهاية الأسبوع، وقد تمكنوا حتى من مقابلة أبطال الفيلم مارجوت روبي و ريان جوسلينج.

التسويق الفيروسي: أنشأت شركة Warner Bros، العديد من حملات التسويق الفيروسي للفيلم. تضمنت إحدى الحملات إطلاق سلسلة من الملصقات التي تضمنت إصدارات مختلفة من باربي. تم تصميم الملصقات لجعل الناس يتحدثون عن الفيلم ولإثارة الحماس لإطلاقه.

حققت الحملة التسويقية لفيلم باربي 2023 نجاحًا كبيرًا، لقد ساعدت في توليد الكثير من الضجة للفيلم وجعله أحد أكثر الأفلام المنتظرة لهذا العام. حقق الفيلم في النهاية نجاحًا في شباك التذاكر، حيث حقق أكثر من 300 مليون دولار في جميع أنحاء العالم. قدرت ميزانية الفيلم للتسويق بـ 150 مليون دولار. وأنتجت حملات التسويق الفيروسي للفيلم أكثر من مليار ظهور! كانت الحملة التسويقية لفيلم باربي 2023 مثالاً لكيفية تسويق فيلم ناجح، وكانت مبدعة وجذابة وفعالة.