يوم الاحتفال بدمية باربي

يتم الاحتفال بيوم باربي (Barbie Day) في 9 مارس، تم عرض باربي لأول مرة عام 1956 وتم صنعها للسماح للفتيات بتخيل كيف يمكن أن تكون حياتهن في المستقبل حيث أنه لديها عدد كبير من الوظائف من ممرضة إلى رائدة فضاء. باربي هي ببساطة شخصية بارزة ومشهورة. لا يوجد شيء يماثل تلك المشاعر التي تستحضرها الدمية، وكيف ينظر إليها بشكل فريد من قبل كل فتاة سبق لها أن لعبت أو امتلكت دمية باربي. في هذه التدوينة ستتعرف على تاريخ يوم الاحتفال بدمية باربي، وأنشطة هذا اليوم، والتسويق في يوم الاحتفال بدمية باربي.

تاريخ يوم الاحتفال بدمية باربي

في بداية الخمسينيات روث هاندلر كانت تشاهد ابنتها باربرا وهي تلعب بالدمى الورقية، ولاحظت أن ابنتها أعطت أدوارًا لهذه الدمى تخص الأشخاص البالغين. كان ذلك غير متوقعًا في ذلك الوقت حيث كانت ألعاب الأطفال تمثل الأطفال الرضع أو الأطفال الصغار. من خلال ملاحظتها قامت روث باقتراح فكرة صنع دمية بجسم أنثى بالغة لزوجها إليوت الذي كان يعمل في شركة ألعاب ماتيل في منصب تنفيذي. كان إليوت غير متحمس لهذه الفكرة وكذلك المدراء الآخرين في الشركة.

لم يحدث بعدها شيء إلى عام 1956، ذهبت عائلة هاندلر إلى سويسرا في رحلة الصيف، ولاحظت روث أن هناك دمية معروضة في أحد محلات السجائر، كان طولها 11 بوصة ونصف تقريبًا 29 سم، ولديها شعر أشقر بلاتيني، ولها سيقان طويلة وجسد امرأة بالغة وكانت تدعى بيلد ليلي، وهي في الأصل دمية ألمانية وبيعت لأول مرة في ألمانيا عام 1955. 

في ذلك الوقت روث لم تعلم ذلك حيث أنها لا تتحدث اللغة الألمانية، وفي الحقيقة الدمية كانت رمز جنسي تباع فقط للرجال في منتصف العمر أي من عمر 45 إلى 65 تقريبًا. لهذا السبب كانت تباع الدمية في الحانات ومحلات التبغ. لكن روث رأت الشقراء بيلد ليلي لعبة مثالية للفتيات الصغيرات. واشترت ثلاثة دمى من ليلي واعطت دمية لابنتها باربرا التي تبلغ من العمر 15 سنة والباقي أعطته لشركة ماتيل.

وتم تعديل تصميم دمية ليلي مع المهندس جاك رايان وتم إعطاء الدمية الجديدة اسم باربي، سميت على اسم ابنة روث وإليوت "باربرا". تم عرض الدمية لأول مرة في معرض الألعاب الدولي الأمريكي في نيويورك في 9 مارس عام 1959، وهذا التاريخ هو بمثابة ميلاد باربي الرسمي.

لم تنجح لعبة باربي بين عشية وضحاها، أظهرت الأبحاث الأولية أن بعض الآباء كانوا غير سعيدين بخصوص جسد الدمية الذي يظهر جسد المرأة البالغة حتى أن أكبر المتاجر رفضت في البداية حمل هذه الدمى وتخزينها وبيعها. ومع ذلك في أول سنة تم بيع تقريبًا 350,000 دمية باربي وأصبحت رمزًا ثقافيًا في أمريكا ومن أكثر الألعاب شهرة في العالم. كانت شركة ماتيل أول شركة تبث الإعلانات التجارية للأطفال، ودفعت لعبة باربي إلى النجاح وفتحت مجالًا جديدًا للإعلان. بدأوا الإعلان في نادي ميكي ماوس، مما أدى إلى زيادة مبيعات باربي بشكل كبير. كما يعلم كل والد، فإن الأطفال سوف يزعجونك بشأن ما يريدون حتى يحصلوا عليه!

منذ أكثر من 60 عامًا منذ تقديم باربي للجمهور، كانت باربي نموذجًا يحتذى به وصديقة للأطفال والكبار طوال الوقت. أعيد تصور باربي بطرق عديدة، لقد كانت حقًا جزءًا لا يتجزأ من التغيير، خاصة للفتيات. عملت باربي في أكثر من 150 وظيفة. لقد كانت رائدة فضاء، ورئيسة تنفيذية، وقد ترشحت حتى لمنصب الرئيس! تعمل باربي كنموذج يُحتذى به وتلهم الفتيات الصغيرات لمتابعة هذه المهن نفسها. 

قامت شركة الألعاب ماتيل بإجراء تغييرات على تشريح الدمية على مر السنين لمواجهة النقاد وادعاءاتهم بأن باربي تكره النساء. في عام 1963، تم إنشاء شخصية ميدج كأفضل صديقة لباربي، وتبعتها تيريزا وكين (تمت تسمية على اسم ابن هاندلر) وكريستي، لتبديد هذه الادعاءات وتوسيع نطاق جاذبية باربي باعتبارها دمية صديقة للأسرة.

والعبرة من قصة باربي هي أن الأفكار القديمة يمكن أن يعاد تفسيرها لسوق جديدة. حيث أن كان السوق المستهدف في البداية للدمية ليلي الرجال في منتصف العمر، وبالنسبة للدمية باربي المستوحاة من ليلي موجهة للفتيات الصغيرات وتستهدفهم. ما هي الأفكار التي يمكنك استخدامها من الأسواق الأخرى لإيصال الابتكار والإبداع لسوقك المستهدفة؟

أنشطة يوم الاحتفال بدمية باربي

نشأت أجيال وهي تلعب مع باربي. كانت باربي أفضل صديقة للكثيرين، وقدوة للفتيات في جميع أنحاء العالم، حيث شجعتهن على أن يحلمن بأحلام كبيرة. تجمعت العائلات والأصدقاء على الدمية، ونقلوا الأشياء المفضلة من جيل إلى جيل. في هذا اليوم يناقش عشاق باربي دميتهم المفضلة عبر الإنترنت، ويخرجون مجموعاتهم من دمى باربي ويشاركونها مع الأطفال، ويشاهدون أفلام باربي الشهيرة. من أفلامي المفضلة لباربي والتي تعتبر جزء من طفولتي: Barbie in the Nutcracker، Barbie as Rapunzel، Barbie of Swan Lake، Barbie as the Princess and the Pauper، The Barbie Diaries، Barbie in the 12 Dancing Princesses.

التسويق في يوم الاحتفال بدمية باربي

يمكن لشركات ومتاجر الألعاب تسويق دمى باربي الشهيرة، وعمل العروض عليها والمسابقات الخاصة للفوز بمجموعة من دمى باربي. يمكن أيضًا تقديم خدمة تفصيل ملابس للدمى، وعمل العروض على الملابس و المطبوعات والافلام التي تحتوي على صورة باربي. إن الجمهور المستهدف هم آباء وأمهات الفتيات الصغيرات (الفئة العمرية من 3 إلى 12 سنة)، وهواة جمع دمى باربي البالغين. 

أطلق حملة على وسائل التواصل الاجتماعي تشجع الفتيات على مشاركة أحلامهن وطموحاتهن شارك مع مؤثرات صغيرات أو قدوات يحتذى بها للمشاركة. قدم سلسلة من المنشورات التي تسلط الضوء على خيارات باربي المهنية المتنوعة. يمكنك التعاون مع متخصصين حقيقيين في هذه المجالات لإنشاء محتوى أو استضافة جلسات أسئلة وأجوبة. قم بتنظيم مسابقة حيث يصمم الأطفال منزل أحلام باربي الخاص بهم باستخدام مواد معاد تدويرها أو أدوات تصميم عبر الإنترنت.

ملخص يوم الاحتفال بدمية باربي

يوم 9 مارس هو ميلاد دمية باربي الرسمي ويتم الاحتفال بها في نفس اليوم كل عام، إنها الدمية رقم واحد والمحبوبة من قبل الفتيات في جميع أنحاء العالم. كانت شركة ماتيل أول شركة تبث إعلانات للأطفال، مما دفع لعبة باربي إلى النجاح وفتح آفاق جديدة في مجال الإعلان. بدأت الشركة بالإعلان في برنامج نادي ميكي ماوس، مما أدى إلى زيادة كبيرة في مبيعات باربي. كما يعلم كل والد، يلح الأطفال عليك بشأن ما يريدون حتى يحصلوا عليه! منذ إنشائها، خاضت باربي غمار أكثر من 150 مهنة مختلفة. لقد كانت رائدة فضاء، ومديرة تنفيذية، وحتى أنها ترشحت لرئاسة الجمهورية! تعمل باربي كقدوة تحتذي بها الفتيات الصغيرات وتُلهمهن على متابعة نفس المسارات المهنية. اقرأ المزيد عن الأيام العالمية