كيف وصلت صناعة الكيبوب للعالمية؟ دروس في التسويق من الكيبوب

صورة أعضاء BTS

خلال العقد الماضي، أثارت صناعة الكيبوب ضجة كبيرة عالميًا، حيث اكتسب العديد من الفنانين شهرة عالمية، وصنعوا التاريخ من خلال تحطيم العديد من الأرقام القياسية وبيع ملايين الألبومات. مثل فرقة BTS التي حطمت رقمًا قياسيًا على البوتيوب العام الماضي، حيث اجتذبت أكثر من 101.1 مليون مشاهدة في غضون 24 ساعة لمقطع الفيديو الموسيقي Dynamite ودخلت فرقة BTS موسوعة غينيس للأرقام القياسية! وكذلك مؤخرًا تخطت فرقة BTS المليون مشاهدة لأغنية Butter في 24 ساعة. أيضًا فرقة الفتيات الكورية Blackpink حطمت الرقم القياسي على اليوتيوب بالنسبة لأكبر عدد من المشاهدين في العرض الأول للفيديو المباشر، حيث وصلت إلى 1.66 مليون مشاهد مع أغنيتها المنفردة How You Like That. وبالتأكيد كل شخص على كوكب الأرض تقريبًا لديه اتصال بالإنترنت قد شاهد فيديو Gangnam Style الشهير على اليوتيوب للفنان Psy، الذي صدر قبل أكثر من 7 سنوات ولديه أكثر من 4 مليار مشاهدة! وهناك العديد من الفرق الأخرى والتي تصدرت قائمة البحث والترند على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي مثل Girls’s Generation و Super Junior و Big Bang و Twice و EXO و SHINee و 2NE1 و Red Velvet.

عندما نلقي نظرة فاحصة على كيف أصبح نجوم البوب الكوريون رائعين في جميع أنحاء العالم (بالطبع، بصرف النظر عن المواهب عالية المستوى، والأزياء، وصفقات العلامات التجارية، والاستثمار الضخم في كل مشروع) ، فمن الواضح أن لديهم نفذت استراتيجيات تسويقية ممتازة للترويج لأنفسهم ومنتجاتهم. فما هي استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية في الكيبوب التي تنفذها الشركات لزيادة شعبية فناني الكيبوب في جميع أنحاء العالم؟

3 دروس من تسويق الكيبوب يمكن لأي شركة أو فرد التعلم منها:

1-المحتوى الدعائي التشويقي وخلف الكواليس 

بصرف النظر عن الأغاني ومقاطع الفيديو الموسيقية وأشكال الإنتاج الفني الأخرى، يشارك نجوم البوب ​​الكوريون باستمرار كل لحظة مهمة في حياتهم كفنانين - في منازلهم وأثناء رحلاتهم وفي الكواليس للتحضير لحفل موسيقي وأثناء ممارسات الغناء والرقص وفي الموقع عند تصوير أحدث مقاطع الفيديو الموسيقية الخاصة بهم. بهذه الطريقة، يمكن لنجوم الكيبوب الظهور بشكل أكبر، حيث يمكن للمعجبين إلقاء نظرة فاحصة على حياة الفنانين الطبيعية في كل مرة خلف الأضواء. و من خلال إظهار ما يفعلونه كل يوم، يجعل هؤلاء الفنانين أنفسهم أكثر ارتباطًا بمعجبيهم. إن إلقاء التلميحات حول ما سيحدث يزيد من فضولهم وحماسهم لما هو قادم.

يمكنك تطبيق هذه الاستراتيجية عن طريق نشر فيديوهات خلف الكواليس للظهور بشكل يعكس مواقف وشخصية الجمهور أو له علاقة بالجمهور حتى تكَون علاقة أفضل معهم. استخدم قنوات التواصل الاجتماعي لتكشف القليل عن نفسك، دع متابعيك يعرفون كيف يكون يومك في العمل. أو الخطوات التي تتخذها لتقديم منتج أو خدمة جديدة إلى السوق. يمكنك أيضًا إجراء مقابلة مع بعض عملائك وجعلهم يشاركون كيفية استفادتهم من منتجاتك أو خدماتك. أو يمكنك القيام بعمل ما وراء الكواليس وإثارة فضول وحماس العملاء بمقتطفات من خدماتك ومنتجاتك الجديدة.

2-النظام البيئي الثقافي

لا يمكن إنكار أن صناعة الكيبوب قد شكلت "نظامًا بيئيًا" منظمًا بشكل كبير من الفاندوم. و كل فرق الكيبوب لها اسم جماهيري خاص بها (على سبيل المثال، الارمي لفرقة BTS وفرقة سوبر جونير اسم الجماهير ELF). انطلاقا من ذلك، فإن عشاق الكيبوب لديهم "قاموس" خاص بهم يتكون من مصطلحات محددة للإشارة إلى جوانب مختلفة من ثقافة الكيبوب، مثل "البايس" ، "فيجوال"، "العودة - الكومباك" ، "ماكني" ، إلخ. إذا كانت هذه المصطلحات تعني لك شيئًا، تهانينا! أنت رسميًا جزء من النظام البيئي الثقافي للكيبوب. إذا كنت لا تعرف معنى هذه المصطلحات: البايس يعني العضو المفضل من الفرقة، الماكني معناه باللغة الكورية الشخص الأصغر سنًا ويتم الإشارة بهذا المصطلح بالعضو الأصغر سنًا في الفرقة، العودة - الكومباك كل فترة الفرق أو النجوم الكوريين يعملوا ألبوم جديد ويشاركوا في البرامج الغنائية مثل ميوزك بانك للترويج لأغانيهم ويعودوا للظهور في الساحة الفنية. الفيجوال معناه الشخص الذي يوافق معايير الجمال الكورية في الفريق.لقد خلق هذا "النظام البيئي" طبيعة مجتمعية تربط محبي الكيبوب من جميع الأنواع معًا، مما يجعل ثقافة الكيبوب الفرعية بأكملها ممتعة ومثيرة للاهتمام.

بالإضافة لذلك لدى الفرق أسلوب مميز منوع من الثقافات، حيث أنهم يتكيفوا مع مختلف أنواع الموسيقى من جميع أنحاء العالم، إذا لاحظتم الفيديوهات الموسيقية وأغانيهم قد تشمل إيقاعات من الشرق الأوسط، وموسيقى الهيب هوب والموسيقى المستوحاة من السبعينيات، وأزياء تنحدر من أوروبا، وحركات الرقص الكورية التقليدية. و ساعد دمج الكلمات الإنجليزية في الأغاني إلى جذب قاعدة جماهيرية أكبر، ذلك سهل على المتحدثين باللغة الإنجليزية الغناء مع الأغنية والبحث عنها على اليوتيوب وإيجادها عكس إذا كانت مكتوبة فقط باللغة الكورية فصعب على غير المتحدثين باللغة الكورية البحث عنها.

وبجانب دمج الكلمات الإنجليزية، أصبحت بعض الفرق تصدر الأغاني بلغة أخرى، على سبيل المثال فرقة Twice - تقوم المجموعة بإصدار الكثير من الأغاني باللغة اليابانية للوصول إلى جمهورها الياباني، بالتوازي مع محتواها باللغة الكورية. وبعض الأفراد والمجموعات الأخرى أصدروا أغاني باللغة الإنجليزية بالكامل مثل BTS. والظهور الفردي لأول مرة لـ Rosé من Blackpink. حيث أصدرت أغنيتين هذا العام - On the Ground وأغنية Gone، وكلاهما كان باللغة الإنجليزية بالكامل. وتوجد أيضًا فرقة B.I.G والتي قامت بغناء الأغنية الشهيرة 3 دقات للفنان ابو، وإصدار نسخ عربية من أغانيهم الكورية مثل أغنية Illusion.

إن الشركات الراعية لفرق الكيبوب تقوم بالتعاقد مع الفنانين الأجانب من بلدان أخرى للغناء مع الفرق الكورية مثل بلاك بينك وسيلينا غوميز لأغنية Ice cream ومؤخرًا التعاون الذي صدر بين الفنان الكويتي بدر الشعيبي و الفنانة الكورية اليكسا لأغنية Is it on، وصدق أو لا تصدق في نفس الفرق الكورية يوجد بعض الأعضاء أصولهم من بلدان أخرى مثل ليزا من بلاك بينك ولدت في تايلاند وهي واحدة من أشهر فناني الكيبوب. نظرًا لوجود أكثر من 52 مليون متابع لها على الانستقرام، فهي ليست محبوبة للغاية في كوريا الجنوبية فحسب، بل هي أيضًا من المشاهير في تايلاند. ولديها أيضًا جمهور عالمي ضخم من المعجبين! وبالطبع هي ليست المثال الوحيد للفنانين غير الكوريين. فيوجد جاكسون وانق من GOT7 من هونج كونج، وغيرهم.

وتتعلم من هذه الاستراتيجية أن تتقبل الاختلافات والتنوع، تعلم من الشركات الأخرى التي تعمل في مجال مختلفة عن مجالك وقم بأخذ الأفكار التي تناسب عملك أو قم بتكييفها وتغييرها لتتناسب مع ما تقدمه. يعتبر احتضان التنوع معادلة رابحة لأي عمل تجاري. الأهم من ذلك، قم بصياغة ثقافتك وعلامتك التجارية الفريدة. طوّر أسلوبًا فريدًا يكون شخصيًا لمؤسستك، وقم بإنشاء مجتمع أو ثقافة تُشعر الجميع بأنهم جزء منها و متصلين ببعضهم البعض.

3-صناعة المحتوى من قبل المعجبين

هل ترغب في مشاهدة الحفل الموسيقي الأخير الذي يضم فرقتك المفضلة؟ اذهب إلى يوتيوب. من المحتمل أنك ستجد فيديوهات من تصوير المعجبين للحفلة الموسيقية و يمكنك مشاهدتها والاستماع إليها! هناك العديد من مواقع وحسابات المعجبين على الانستقرام وتويتر واليوتيوب التي تقوم بإنشاء آلاف المحتوى المتنوع عن الفنانين المفضلين لهم. مثل إنشاء مقاطع الفيديو، والرسومات، والميمز، والعروض. ويقوم المعجبون بنشرها يوميًا عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

حث المعجبين على إنشاء محتوى خاص بهم باستخدام المحتوى الخاص بك كقاعدة. شجعهم على مشاركة المحتوى الخاص بك من وجهة نظرهم الخاصة ونشره على قنواتهم. يجب عليك أيضًا أن تخلق لهم فرصًا "لتغطية" أحداثك، وتحفيزهم بمنتجات أو خدمات. تواصل مع المؤثرين في مساحتك - سواء من الشركات الإعلامية الكبرى أو الأفراد ذوي المتابعين المهمين - ووفر لهم فرصًا فريدة للذهاب وراء الكواليس أو الاستمتاع بإلقاء نظرة خاطفة على المنتجات القادمة ومشاركة ذلك عبر حساباتهم من وجهة نظرهم.

وفي الختام أدت هذه الاستراتيجيات التسويقية الثلاث في انتشار فن الكيبوب على مستوى العالم، سواء كنت تحب الكيبوب أم لا، يمكنك التعلم من هذه الاستراتيجيات وتطبيقها لصالحك.

إرسال تعليق

0 تعليقات